网站首页 >> 协会工作

抓住机遇 共筑中国畜牧业国际化大平台

-- 中国畜牧业协会参展 2011 VIV Asia

原发表日期:2011-03-29

作者:杨凤杰

来源:中国畜牧业协会

中国畜牧业在 2011 VIV Asia 倍受关注

中国畜牧业协会副秘书长马闯在首届 China Visions 中发言

    2011 年 3 月 9 日至 11 日,中国畜牧业协会马闯副秘书长及信息中心、市场部相关人员赶赴泰国,参加在曼谷国际贸易展览中心举行的 2011 亚洲国际集约化畜牧展览会(即 2011 VIV Asia )。期间,马闯副秘书长作为特邀嘉宾在 首届 China Visions 中作了精彩发言。

中国畜牧业协会展台前参观者络绎不绝

    展会三天,众多来自世界各地的畜牧行业企业代表、组织代表及相关人士纷纷前来中国畜牧业协会的展台进行咨询。参观者非常关注中国畜牧业的迅速发展,尤其是中国畜牧业的广泛市场空间。参观者对于中国畜牧业展览会及中国畜牧业协会举办的养猪业和家禽业方面的会议非常感兴趣。在了解各个大会的时间、地点后,很多参观者咨询协会是否能够帮助他们获得邀请函以便办理签证等手续到中国参会。一些国外畜牧业组织表示有意组织本国畜牧行业企业参观 2011 年 5 月 18 ~ 20 日在青岛举行的中国畜牧业展览会。此外,也有很多国外畜牧业的从业者对中国的畜牧业产品尤其是畜牧设备、饲料及饲料添加剂、兽药等表示了浓厚的兴趣,不少参观者在现场留下名片,希望协会能帮助他们找到其所需要的相关畜牧业产品。

首届 China Visions 现场

    可以说,中国的畜牧业及相关产品是 VIV Asia 备受关注的一个热点。为促进中国企业与世界企业之间的交流互动,扩大中外双方在畜牧领域的贸易往来, 3 月 9 日晚,即 2011 VIV Asia 的第一天,展会主办方 VNU 欧洲展览集团携手益农网( efeedlink.com.cn )共同举办了首届 China Visions , 参会人士达 400 余人。会上,中国畜牧业协会副秘书长马闯作为特邀嘉宾,分别以“ the 12th five year plan and the impact on the Chinese pig industry ”和“ the 12th five year plan and the impact on the Chinese poultry industry ”为主题,做了重要发言。马闯向来自世界各地的关注中国畜牧业发展的人士介绍了近年来中国家禽与猪肉产业的发展概况以及肉类产品的消费情况,并预测了“十二五”规划为中国养猪业和家禽业的发展带来的机遇与挑战。在本届展会上, 中国的家畜及家禽产业受到广泛关注。

2011 VIV Asia 中国参展企业最多

    本届 VIV 曼谷展中,参展企业共计 681 家,中国参展企业最多,其中大陆 128 家、香港 2 家、台湾 7 家,是继 2009 届 VIV Asia 中国参展企业 80 多家独占鳌头以来的又一次突破;其次是泰国本土企业,共 71 家,紧随其后的分别是荷兰、美国、德国以及韩国等,其他国家由一家到三四十家企业不等。与国内展会类似,中国的参展企业以畜牧设备、动保、饲料及其相关产品居多,其产品也远销东南亚、中东、南非、西欧、南美等地。

    展会期间,来自中国的参观者占有相当比例。很多企业,尤其是养殖企业特意派出代表参会,寻找国际上更好的养殖设备或其他产品。更有一些国内的代理商,来到展会上寻找“引进来、走出去”的商机。一方面,为国内的产品寻找合适的出口途径,另一方面,将国际上的先进技术、服务和优质产品引进到国内,以满足国内市场快速发展的技术、管理和生产需求。

    可以看出,随着我国自主创新能力的不断增强和品牌意识的不断提高,中国畜牧业与国外畜牧业发展的联系越来越紧密。中国的产品和服务逐渐走向世界,畜牧业产品也不例外, 已由“中国制造”向“中国创造”转变。中国的畜牧业产品,尤其是畜牧设备、动保产品、饲料及其相关产品等在世界各地得到广泛应用。此外,中国畜牧行业的发展引人瞩目,不少国外投资者看好中国畜牧行业市场的巨大潜力和广大发展空间。

与国际接轨 学习国外展会新理念

    中国畜牧业在国际上的地位和影响力越来越强,进一步提高中国畜牧业的国际化程度,加大中国畜牧业与国外畜牧业的联系,使中国的优质产品走出去,引进国外的先进技术和服务,是中国畜牧行业现阶段面临的一个重大而艰巨的任务。

    中国畜牧业协会作为行业的领导者,以中国畜牧业走向世界为己任,一直致力于为中国畜牧行业与国际接轨创造便捷途径,提供与国际同行业多方位、多角度充分交流的平台。近年来,中国畜牧业协会不断派员出国考察学习,远到德国汉诺威国际畜牧技术与管理展览会   ( Euro Tier )、澳大利亚国际家禽展 (PIX) 、美国亚特兰大国际家禽博览会( IPE ),近到泰国曼谷的 VIV 亚洲国际集约化畜牧展览会( VIV Asia ),取彼之长,避己之短,提高中国畜牧业展览会的国际知名度,不断加强中国畜牧业展览会国际展区的招展力度,将中国畜牧业展览会打造成国际品牌展览会,并最终实现中国由世界畜牧业大国向世界畜牧业强国的转变。

参展需创意 观展需有心 商机待有意

本届 VIV 展会与国内展会的两大显著区别在于展商和观众两方面。

展台上的休息洽谈区以及神奇的魔术表演

    纵观本届展会三个展厅内的六百多家企业,特装率不算很高,展台设计也不比国内及国际其他展会的展台奢华,但是仔细观察后,不难发现许多展台的设计别出新意。首先,许多展商重视展台内洽谈区域的构建,展台设计漂亮而又人性化。有酒吧式风格,乡村式风格,卡通式风格,甚至引入各种流行元素。有着民族特色服装、充满笑容的漂亮姑娘,还有香气四溢的咖啡甜点,让路过的观众不知不觉地驻足停留,似乎不得不聊点什么。其次,许多企业在展会期间的宣传策划方面下足了功夫。通过各种有趣的小游戏、精彩的艺术表演、神奇的魔术引导观众去了解企业的技术、服务及产品。这些企业的展台往往是人气最旺盛的区域。既有人气,何愁无商机?

展台上的趣味小游戏一大早就吸引了众多参观者

    许多人抱怨国内展会一天热甚至半天热,而 VIV Asia 则形成鲜明对比,其人流的均衡性令不少国内参观者赞不绝口。细究其中原因,国内展会的问题一方面在于参展各方对展览会现场的实际效果不够重视,另一方面中国观众的观展理念急需转变。

展台上的精彩艺术表演

    首先,展会主办方除了招商外,更需要花大量人力和财力去招徕观众。中国畜牧业展览会组委会已经认识到这一点,并于 2011 (第九届)中国畜牧业展览会中采取大量改进措施。第一、充分调动社会行业力量,尤其是新闻媒体的力量,成立新闻中心,不但包括行业专业媒体,还包含发行量较大的企业刊物,强力打造展会的前期宣传阵营。第二、与有实力的行业媒体合作,在各专业展区内设立相关专业主题日活动,通过一系列充满趣味性的专题活动,将专业观众吸引到展会现场,并使其深入地参与到展会中,与参展企业进行深度交流。第三、成立专业呼叫中心,对行业数据库里的数十万从业人士进行一对一呼叫,宣传展会的各项活动。第四、加强展会的细节设计,不论是现场的音响、卫生、治安及餐饮休闲,还是规范的观众登陆注册系统,都费劲心思,力争给参展商与观众创造一个舒适的交流环境。

    其次,参展商派什么样的人参会,如何参会是一个关键。大家都知道 VIV 展会是一个层次比较高的展会,展会上多是经理层以上级别的人士,而参展企业派出的人员也比较用心,不但从始至终尽职尽责坚守岗位,而且想方设法通过各种各样的途径宣传产品,引起参观者注意。参展企业往往是派最需要的人去参展,并且在展会前期做好充分准备。参展者往往以严肃的工作态度对待展会,展会三天与客户进行贸易洽谈、派发宣传资料及礼品、介绍企业及产品,组织各种各样的技术讲座及产品发布会,有些企业甚至是企业老总亲自助阵,忙得不亦乐乎。相比起来,很少有参展者早早去旅游观光,在第三天上午甚至第二天下午即人去展台空的现象。

    最后,观众如何观展是一个值得深思的问题。去展会干什么,怎么 “ 看 ” 展会?恐怕为数不少的中国观众并不能正确认识这一点。人们似乎习惯于在开幕式当天涌向展会 “ 凑热闹 ” ,不知道可以分散时间去充分的学习和交流。其实,畜牧业展览会是专业展会,不同于普通生活消费类展会,不仅需要看,更需要交流,只有在交流中才能了解新产品的性能,掌握新技术发展的方向。因此,必须要加强对参展观众的正确引导。

    中国畜牧业展览会品牌的提升,需要主办方、参展商、观众三方共同改变观念,营造一种氛围:去参观专业展览会目的是交流而绝非 “ 凑热闹 ” ;会期三天,不一定非要在开幕式当天赶到;人,不是越多越好,专业的才是有效。展会的商机,时刻为有备而来者准备着。全体畜牧行业同仁,一起抓住时机,共同为中国畜牧业筑起国际展览展示大平台吧!

Copyright@2003 CAAA All rights reserved. 中国畜牧业协会 版权所有

北京市西城区西直门外大街112号阳光大厦306室    邮编:100044

电话:010-88388699 传真:010-88388300   邮箱:caaa@caaa.cn

设计、程序:中国畜牧业协会信息部   邮箱:xx@caaa.cn

备案序号:京ICP备05023006号 京公网安备110105009042